Martynas Žilionis

Kaip skelbia Statistikos departamentas, praėjusiais metais bendras visų leidinių (knygų, brošiūrų ir kt.) metinis tiražas sudarė 7,3 mln. vienetų. Tai yra 700 tūkstančių mažiau nei 2007 m. ir beveik tris kartus mažiau nei 1993 m., kai bendras leidinių tiražas siekė 19,6 mln. vienetų.

Iš viso pernai išleista 4580 leidiniai (2007-aisiais – 4567). Taigi vidutinis vieno leidinio tiražas – 1593 vnt. Aišku, tai labai vidutiniški skaičiai, kadangi kokių pusiau reklaminių brošiūrų tiražai gali būti keliolika tūkstančių, o rimtos poezijos – vos keli šimtai. Vis dėlto tendencija aiški – kuo toliau, tuo tiražai mažesni.

Kuo mažesnis tiražas, tuo vieno leidinio egzemplioriaus savikaina didesnė. Kuo didesnė savikaina, tuo didesnė pardavimo kaina. Kuo didesnė pardavimo kaina, tuo mažesnė paklausa. Kuo mažesnė paklausa, tuo mažesni kiti tiražai. Štai kokia spiralė.

Tiesa, jeigu knygų leidžiama mažiau, tai žurnalai toliau keroja. Praėjusiais metai išėjo 587 skirtingi žurnalai ir kiti periodiniai leidiniai (2007 m. – 581). Metinis šių leidinių tiražas – 77 mln. (2007 – 72,7).

Laikraščiams pagal statistiką lyg taip pat nieko blogo. Žiūrint į pavadinimus, jų išleista vienu daugiau, o tiražas padidėjo nuo 269 mln. iki 290 mln. 

Vis dėlto, kaip pastebi vienas tinklaraštininkas, ne visiems taip viskas ir gerai. Va praėjusio šeštadienio “TV antenos” tiražas buvo 144 tūkst., o lygiai prieš metus – 210 tūkst.

Radau neblogą informacijos šaltinį apie knygų verslą. Esu tikras, kad jis pravers darant naują knygų blogą :) Aišku, jis amerikietiškas, bet daugelis dalykų, atsitinkančių ten, anksčiau ar vėliau ateina į Lietuvą. Šįkart apie “vidutinį” knygų skaitytoją amerikoje.

Pagrindiniai pastebėjimai:

• 58 proc. visų skaitytojų yra moterys (nesunku suskaičiuoti, kad vyrai sudaro 42 proc.).
• Moterys įsigyja 65 proc. visų nuperkamų knygų (taigi du trečdaliai).
• Pernai 50 proc. 13-os metų ir vyresnių amerikiečių nusipirko bent vieną knygą.
• 41 proc. knygų pirkėjų per metus uždirba mažiau nei 35 tūkst. JAV dolerių. Sprendžiant iš statistikos, toks atlyginimas yra mažesnis nei vidutinis. JAV federalinis minimumas - 6,55 dolerio per val. arba 262 per 40 val. savaitę, arba 1048 per 22 darbo dienų mėnesį, arba 13 624 per 52 savaites metuose. Šiandieninis JAV dolerio kursas – 2,45 Lt.
• Praėjusiais metais vidutinė knygos kaina JAV buvo 10,08 USD (apie 25 Lt).
• 31 proc. knygos pirkimų yra impulsyvūs pirkimai.

Ir dar. Skelbiama, kad praėjusiais metais pirmą kartą internetu knygų parduota daugiau nei didžiuosiuose knygynų tinkluose. Atitinkamai 23 ir 22 proc. Vidutinis skaitytojo amžius – 44-eri. Tačiau 50-ečiai perka dažniausiai.

Būtų neblogai panašius skaičius turėti ir Lietuvoje. Tačiau ko norėt, jeigu net Statistikos departamentas nerenka informacijos apie knygų prekybą… (ankčiau jungdavo  (žr. 1 lentelę, į apačia) mažmeninę knygų prekybą su laikraščiais ir kanceliarinėmis prekėmis, o dabar net ir to nedaro).

Neseniai internete vyko gana arši diskusija apie tai, kas brangsta, kiek ir kaip tai atysispindi oficialioje statistikoje. Daug ten prikalbėta, bet jeigu trumpai – tai diskusijos zavadnykas argumentavo, kad oficiali statistika neatspindi realios, konkrečios situacijos. Vis dėlto net jei ir pripažįstam, kad statistika labai neapčiuopiamas dalykas, net ir miražiniai orientyrai kartais įdomūs dėl smalsumo.

Pagal vakarykštį Statistikos departamento pranešimą, lyginant metus tarp 2007 m. gruodžio ir 2008 gruodžio su dvylika mėnesių iki šio periodo, labiausiai 19 proc. pabrango būsto išlaikymas (vanduo, elektra, etc.), maisto produktai, nealkoholiniai ir alkoholiniai gėrimai (po 15 proc.). Bendrai visos kainos padidėjo daugiau kaip vienuolika proc. Taigi kiek verta šimtinė dabar ir kiek kokiais 2007-aisiais. Smagus tas dalykas infliacija :)